Эти задания я обычно оставляю на обед или окончание рабочего дня, устраиваюсь в кожаном кресле «с ногами», наливаю в свою бутылку для воды очередные 700 мл, погружаю соломочку и… открываю лекции. Я вовсю пользуюсь этими советами и уроками по созданию своего целостного персонального бренда. Что-то оказалось, я уже делала интуитивно, а что-то меня вдохновило на более серьезный подход.

Ольга Марк

Александра Соловьева

Очень крутая тема для тех, кто не определился, кто потерялся и вообще тем, кто любит, чтобы все было разложено по полочкам. Задания кажутся простыми, но тем не менее направлены как раз на то, чтобы разложить все по местам в своей голове, помогают понять себя, понять чего хочешь ты и чего хотят от тебя. Понять, как правильно себя подать, какую историю о себе рассказывать и как. Огромное спасибо девчонкам за саму идею, поддержу и суперкураторство.

Александра Соловьева

Ольга Николаенко

Курс стал для меня мощным увлекательным квестом в себя, в свой разум. Иногда в наших мыслях возникает какой-либо вопрос, и мы не можем найти нужного ответа в течение долгого времени… Потом «бац”! В руки попадает некая книга, и, читая главу за главой, ты находишь ответ! Курс Елены и Надежды — это огромная «книжище», можно назвать «энциклопедия».

Ольга Николаенко

Анастасия Вензель

Я лично не могла уже остановится после первого курса в Школе IDEA-class и хотела всё глубже и глубже проникнуть в самые что ни на есть мельчайшие моменты данной системы. До сего момента подобная система ассоциативного подхода к анализу внешности человека, где исходят именно из общего впечатления черт личности, была для меня не знакома и я считаю ее абсолютной уникальностью в море других систем! Здорово, ребята, что Вы есть — продолжайте в том же духе!

Анастасия Вензель

Юлия Дондо

Я осталась довольна сотрудничеством с IDEA-class. Режим нагрузок был для меня комфортным. Обратная связь налажена хорошо. Я не испытывала проблем в процессе обучения. Особенно хочется подчеркнуть глубину подачи материала. Я не училась в других школах, поэтому сравнить мне не с чем, но знания, полученные в Школе, не только расширили мой кругозор в области моды и стиля, но и запустили механизм самостоятельного познания эстетики визуальных образов в искусстве, кинематографе, фотосессиях, окружающем мире.

Если ваш бизнес держится на том, что клиенты доверяют вам лично, то используйте личностный бренд для продвижения. Имидж личности сильнее имиджа компании. Людям доверяют больше, чем компаниям. Когда мы видим на переговорах, что для брендинга компании можно использовать личностный бренд, предлагаем идти этим путём. Отправьте нам заявку на бесплатную консультацию:

Спасибо! Ваша заявка принята

Что такое личностный бренд

Имя, лицо, профессионализм и - основа личного бренда. Если клиенты знают и рекомендуют вас лично, значит в основе вашего бизнеса лежит личность. Личностный бренд - это человек, который является торговой маркой. Идеальные личностные бренды известны всем: Стив Джобс, Билл Гейтс, Виктория Бэкхэм...

Не обязательно расти до уровня Билла Гейтса, пользуйтесь привилегиями популярного человека с самого начала. Чаще всего на личностном бренде строится бизнес творческих людей. Сначала они обзавелись поклонниками своего творчества, а потом сделали из поклонников покупателей. И продолжают расширять круг поклонников-клиентов. Имя популярного человека - показатель качества, моды, еще черт знает чего, что нравится фанатам. Главное - имя продаёт.

Имя профессионала продаёт лучше, чем название компании.

Личностный бренд рождается и в нетворческих профессиях. Это происходит, когда бизнесмен начинал дело с нуля. Сам принимал заказы, общался с клиентами. Сам выполнял работу, делал ее хорошо и клиенты рекомендовали его как профессионала своего дела. Рекомендовали именно как человека, а не его юридическое лицо или торговую марку. К примеру, мастер-печник, по имени Иван Петров. Ответственно строит печи и нагружен заказами на 5 лет вперёд. Молва о его печах идёт впереди самого Ивана. И рекомендуют его как Ивана-печника, а не ИП Иванов. Компания Ивана называется «Иван-да-Печь», но как был он для заказчиков печником Иваном, так и остаётся.

Яркий харизматичный лидер компании продвигает бизнес эффективнее рекламы. Людям верят кумирам и отождествляют личность с его бизнесом. Личности-бренды возносят свои компании до недосягаемых высот. Личностный бренд - сильное конкурентное преимущество.

Когда выгодно использовать личностный бренд

Если руководитель компании известен клиентам и является для клиентов главным действующим лицом. Если на личность руководителя, что называется, идут. Тогда бизнес разумно построить вокруг личности. Почему не воспользоваться тем, что идет в руки? Ведь личностный бренд сильнее корпоративного. Если вам повезло, используйте это на полную катушку.

Не прячьтесь, если лично контактируете со всеми клиентами. Они все равно вас увидят и услышат. Разумно познакомиться заочно, это растопит лёд знакомства до первой встречи. Яркая харизматичная личность успешно рекламирует компанию. Крупные бренды подписывают контракты со знаменитостями. Известные лица вызывают доверие у потребителей и лояльность к бренду растёт. Хотя это личностный брендинг «наоборот», он демонстрирует силу личности в рекламе.

Стройте бизнес вокруг лица компании, если на личность, что называется, идут.

Для малого бизнеса личностный бренд так же полезен. Только нанимать знаменитостей не придется, личность уже растиражирована и лучшим вариантом будет использовать ее в брендинге. Ответственный профессионал - такая же величина в отрасли, как Ричард Бренсон в авиаперевозках. Разница только масштабе.

К мнению узкого специалиста прислушиваются, его цитируют, ему подражают. Купить у раскрученного мастера престижно. Личностный бренд продаёт с накруткой. Приятно, когда тебе доплачивают за имя. Личностный брендинг имеет интересную особенность. Чем раскрученнее ваш личностный бренд, тем известнее ваш бизнес.

Как использовать личностный бренд в интернете

Если ваш бизнес уже построен на конкретной личности, закрепляйте успех. Если лидер предпочитает оставаться в тени, делайте его публичной фигурой. В интернете продвигать бизнес личностным брендом легче, чем в оффлайн. В сети достаточно интерактива и инструментов. Рассмотрим, как это использовать.

Сайт

Пусть сайт транслирует лицо компании. Для этого используем видеообращение на главной странице или там, где уместно по замыслу дизайнера. Пишем текст на сайте от лица компании. Полезно подчеркнуть в разделе «О компании» значимость главного лица. Иллюстрации сайта будут убедительнее, если на них присутствует первый человек компании.

Сайт на основе личностного бренда обращается к посетителям как к знакомым и в каждой детали транслирует идею дружеского контакта.

Блог

Профессионалам выгодно вести блог . Такой формат подразумевает неформальность. Блогам доверяют, потому что автор - личность. В блоге можно задавать вопросы, комментировать. Это тесный контакт, он вызывает дружеские уважительные отношения с автором.

В блоге легко доказать компетенцию. Лицо компании, ведущее блог, демонстрирует профессиональные навыки. Видео, фотографии, где изображён процесс, лучше тысячи слов на корпоративном сайте доказывают «профпригодность». Блог очень полезен для личностного брендинга.

Социальные сети

Соцсети - мощный инструмент личностного брендинга. В социальных сетях все заточено под это. Ведь их придумали, чтобы транслировать о себе 24 часа в сутки. Можно сказать, что социальные сети - ваше личное PR-пространство. Есть специализированные соц.сети для личностного брендинга. Самая известная - Linkedin. В России популярна для поиска работы, но вектор потихоньку разворачивается и там все больше бизнесменов.

Для личностного брендинга подходят все популярные социальные сети. Тестируйте отдачу, так вы подберёте подходящий вариант. К примеру, веб-разработка почти неинтересна во Вконтакте . А Facebook и Linkedin хорошо «отдают». Если бизнес связан с рукоделием, творчеством и визуально привлекателен, попробуйте Instagram .

Я пролинковал наши сообщества в указанных соцсетях, подписывайтесь, если интересно получать анонсы статей напрямую.

Социальные сети дают то, что другие сайты дать не могут. Это личностное восприятие аккаунта. Даже если за корпоративным сайтом стоит один человек и весь сайт об этом «кричит», аккаунт в социальной сети воспринимается как более личное. Здесь можно полистать фотографии, написать сообщение, прокомментировать стену. Привычка неформального общения в социальных сетях распространяется на незнакомых людей. Те, кто продвигают бизнес в социальных сетях, знаю и используют это. Социальные аккаунты специалистов обычно серьёзнее и содержат профессиональные материалы. Так они говорят окружению о своём бизнесе и подтверждают компетенцию.

Профессиональные сообщества

Речь о профессиональных форумах, активность в блогосфере. Мнение специалистов здесь котируется высоко. К примеру, на форуме AUDI каждый пост о технической проблеме обрастает комментариями, вроде «у меня такое было» или «попал ты, брат». Но все замолкают, как только приходит профи и пишет развёрнутый пост, как лечить такую поломку.

Специалисты не только комментируют, но и пишут самостоятельно. Активные авторы, пишущие по делу, становятся заметными и личностный бренд растёт. Это ведёт клиентов. Блогосфера родилась раньше социальных сетей. Она не была такой откровенной. Но для личностного брендинга подходит даже лучше. Профессионалы, раскрывающие аспекты профессии, популярны и успешно реализуют концепцию личного бренда.

СМИ

Сотрудничайте со СМИ. Электронные площадки заинтересованы в контенте. Дайте им полезные материалы и они опубликуют их бесплатно. Ваше авторство остаётся, читатели проникаются идеями и ваша компетенция растёт. Превосходный способ обрасти армией адептов. Аудитория СМИ достигает десятков и сотен тысяч читателей. Личные аккаунты в социальных сетях и блог трудно раскачать до такого уровня.

Работать со СМИ непросто. Они требуют уникальный неопубликованный материал. СМИ нужны инфоповоды. Потратьте время на притирку со СМИ и усилия окупятся сторицей.

Персональный брендинг – это способ сформировать в сознании посторонних людей определенное мнение о человеке. Создание личного бренда – длительный и сложный процесс, связанный с кропотливым и упорным трудом, работой над собой. Человек, желающий стать брендом, должен изучить все свои сильные и слабые стороны и уметь их правильно использовать. В статье вы найдете подробный план по формированию личного бренда.

Вы узнаете:

• Что подразумевает создание персонального бренда.
• Какой бюджет стоит тратить на личный брендинг.
• Какие инструменты используют руководители при формировании личного бренда.

Что такое персональный бренд

Персональный бренд – это вы. Это ваш образ, который вы хотите преподнести миру и то, чем вы хотите казаться в глазах мира. С помощью брендинга можно создать верный образ и развивать его в соответствии с заданными целями .

В основе личного бренда лежат не пустые амбиции, а именно реализованные таланты, приведшие к успеху. Это не средство зарабатывания денег, а скорее результат их наличия. Деньги есть, но это не первопричина.

Главное при создании своего образа – понять, где и каким образом можно максимально полно использовать весь свой потенциал и достичь наивысших результатов. Деньги в данном случае – лишь «побочный эффект». Главное – стать личностью и гарантом собственного бизнеса.

Кому нужен персональный бренд

Гуру менеджмента и один из крупнейших мировых специалистов по персональному брендингу Питер Монтойя выделяет три основные категории бизнеса для которых необходимо создание личного образа:

1. Специалисты в сфере услуг . В эту категорию входят деятели искусств, спортсмены, политики и другие подобные профессионалы.
2. Бизнесмены, работающие в сфере личных услуг, – владельцы картинных галерей, директора учебных учреждений, владельцы крупных магазинов и т. д.
3. Профессиональные продавцы , способные одним внешним видом увеличить ценность продукта. Это владельцы студий звукозаписи, магазинов одежды и т. д.

Если вы оказываете качественные услуги или выпускаете интересный продукт, имеете стабильный бизнес и не имеете проблем с государством или криминалом – будьте уверены: грамотно разработанный личный бренд принесет огромную пользу и будет работать на вас очень долго.

Что дает личный бренд

Личный бренд – это образ, который вы создаете. Он может принести огромную пользу, но может и навредить. Все зависит от того, как вы себя представите. Личный бренд выполняет следующие функции:

• Создает положительное мнение и формирует лояльное отношение со стороны потенциальных клиентов.
• Позволяет выстроить максимально доверительные отношения с партнерами и клиентами.
• Позволяет наилучшим образом позиционировать себя в сравнении с конкурентами.
• Помогает создать и развить отличную репутацию.
• Максимально полно раскрывает ваш потенциал, обнаруживает ранее неизвестные возможности и помогает контактировать с людьми на совершенно ином уровне.
• Учит управлять собой и бизнесом.
• Повышает узнаваемость корпоративного бренда, который неотделим от имиджа его владельца.

Личный бренд – лучший помощник там, где все зависит от одного человека, его индивидуальности, характера.

Способ мышления может изменить структуру и анатомию мозга в нужном вам направлении, не зависимо от различных факторов. Это доказал Эстанислао Бахрах, который разработал комплекс упражнений, выполняя которые, вы прокачаете свои мыслительные способности.

Все упражнения доступны в нашей статье. Вам больше не придется ждать вдохновения или благоприятной возможности - вы научитесь работать продуктивно и придумывать новые идеи в любой ситуации.

Если Вы уже являетесь подписчиком журнала «Генеральный Директор», читайте статью

Планирование личного бренда

Первое – это всегда планирование. Определитесь, каким вы хотите себя видеть в глазах окружающих. Кроме прочего, нужно проработать ряд вопросов:

1. Цель . Для чего вам нужно менять имидж? Какая ваша целевая аудитория ? То, что подойдет для солидных бизнесменов вряд ли будет пользоваться успехом у молодежи. Будет ли ваш новый бренд связан с компанией, или вы предпочтете развиваться индивидуально?
2. Контент . Есть ли у вас, что предложить другим людям? От качества предлагаемого контента будет зависеть то, как вы выглядите в глазах других. Если вы позиционируете себя в качестве эксперта в каких-либо вопросах, это нужно доказать. Подойдут любые примеры из практики или практические рекомендации.
3. Каналы распространения . У вас есть личный или корпоративный сайт? Отлично. Вы ведете блог или группу в соцсети? Отлично. Продвигайте свой бренд везде, где можно, начиная от собственного блога и заканчивая профильными интернет-форумами и сообществами.

Этапы создания бренда

Определившись с целью, целевой аудиторией и контентом, приступаем к разработке бренда . Это происходит в несколько этапов.

1. Самоидентификация . Нужно проанализировать себя. Интересы, убеждения, желания, возможности. Выделить положительные черты и постараться сделать на них упор.
2. Знания . В какой области вы являетесь экспертом? Можете ли вы принести в эту область что-то новое?
3. Жизненный опыт и личностные качества .
4. Разработка социально значимых целей . Вы уже знаете, чего вы хотите добиться от бренда. Можете ли вы привнести что-то в мир и изменить жизнь целевой аудитории?
5. Большая идея . Которую вы будете продвигать на протяжении всего времени существования бренда. Большую идею каждый подбирает для себя сам.
6. Создание легенды . У каждого свой путь к успеху. Кто-то изобретает новую модель автомобиля, кто-то операционную систему, кто-то заработал сотни миллионов на розничной торговле. Опишите свою историю, какой вы ее видите. Успехи, достижения, поражения, победы, начинания.
7. Уникальность . Чем вы отличаетесь от сотен конкурентов? У каждого есть какая-то изюминка, которой нет больше ни у кого. Попытайтесь найти свою.
8. Создание образа . Внешний вид: стиль одежды, стиль речи, манера поведения.
9. Знакомство с целевой аудиторией . Если вы будете знать, с кем вам придется работать, вы сможете определиться с тем, где именно вам стоит продвигать свой бренд.
10. Связь личного бренда с корпоративным . Проанализируйте идеи вашей компании и постарайтесь отчасти ей соответствовать. После детальной проработки ваш личный бренд также станет частью корпорации.

Не стоит активно пиарить новый образ, пока вы не продумали все тонкости и нюансы. Это костяк и основа будущего бренда. Если вы не смогли создать достаточно убедительный образ, все остальное пройдет впустую.

После того, как вы сформировали свой образ, работайте на все аспекты будущего бренда – создавайте репутацию, добивайтесь максимально полного охвата аудитории. Все зависит от особенностей вашего бренда:

• Разработайте собственный сайт.
• Будьте более активны в социальных сетях.
• Пишите книги и статьи для профильных изданий.
• Ведите канал на Youtube.
• Присутствуйте и выступайте на тематических форумах и конференциях.

Репутация складывается из всех возможных «доказательств экспертности»: наград, отзывов, реализованных проектов и многого другого. В сумме это неплохо дополнит ваш образ и вызовет доверие у аудитории.

Продвижение личного бренда

Если человек уже является достаточно известным, грамотное продвижение его образа в интернете закрепит тенденцию. Если человек является яркой личностью, но до сих пор был в тени, его можно сделать известным за короткий срок за счет вирусных публикаций. Для этого разработан солидный инструментарий.

Продвижение образа в социальных сетях

Делайте то, в чем вы можете стать лучшим. Рассказывайте, что вы думаете о проделанной работе, о возможных трудностях и достижениях. Вам необязательно присутствовать в сети постоянно – существует ряд сервисов отложенной публикации, с помощью которых можно выложить новый пост в заранее определенное время.

У вас могут появиться не только сторонники, но и противники, что тоже неплохо. Своевременная реакция на негатив позволит проанализировать свои недостатки и избежать дальнейшего распространения нежелательной информации. В любом случае вы сможете заявить о себе, как об эксперте, или, как минимум, о достаточно квалифицированном специалисте.

Существует ряд стереотипов: в одной соцсети не любят читать длинные статьи, в других сидят школьники, в третьих часто блокируют аккаунты, в четвертых нужно поддерживать серьезный стиль. Это не совсем так: продвигать личный бренд можно где угодно, а стиль зависит лишь от вашего образа и выбранной стратегии.

Для начала стоит выбрать одну соцсеть и добиться результатов там. Раскрутите профиль, проанализируйте аудиторию – возможно, вы неправильно оценили ее ожидания. Поработайте с потенциальными клиентами и добейтесь от них обратной связи. Оцените востребованность ваших продуктов и услуг на рынке и окончательно определитесь с нишей.

После того, как вы определитесь со всеми нюансами, можно идти в другие социальные сети и нанимать профессионалов, которые будут раскручивать ваш персональный бренд в дальнейшем. К этому моменту у вас уже будет необходимый для продвижения материал, и вы будете точно знать, чего можно ожидать от раскрутки в соцсетях.

• Правила результативной рекламы в социальных сетях

Создание собственного сайта или блога

Собственный сайт – это следующая ступень продвижения личного бренда. Здесь можно размещать собственные статьи и публикации, делать репосты на другие СМИ. Сайт выполняет функцию резюме и портфолио. Благодаря техническому прогрессу это – первое, на что обращает внимание потенциальная целевая аудитория.

При продвижении собственного сайта важно, чтобы у вас уже была определенная целевая аудитория. Кроме этого нужен грамотный подход к продвижению сайта и выводу его на первые места в поисковой выборке.

Если в компании есть несколько достаточно ярких личностей, стоит каждому дать возможность продвижения своего блога, связанного с основной сферой деятельности.

При использовании сайта для персонального брендинга , стоит продумать стратегию. Некоторые компании создают креативные сюжеты, как деловые, так и постановочные, признанные доказать клиенту, что в солидной фирме с огромным опытом работы работают обычные люди. Другие предпочитают официальный деловой стиль. В первом случае допускается размещение видео с корпоративов, во втором – нет. Если вы продвигаете не только себя, но и косвенно компанию, стиль позиционирования человека и фирмы должен совпадать минимум в основных чертах.

Ведение канала на YouTube

При использовании сайта для персонального брендинга, стоит продумать стратегию. Некоторые компании создают креативные сюжеты, как деловые, так и постановочные, признанные доказать клиенту, что в солидной фирме с огромным опытом работы работают обычные люди. Другие предпочитают официальный деловой стиль. В первом случае допускается размещение видео с корпоративов, во втором – нет. Если вы продвигаете не только себя, но и косвенно компанию, стиль позиционирования человека и фирмы должен совпадать минимум в основных чертах.

Ведение канала на YouTube

Здесь также все зависит от того, что человек может предложить аудитории. Можно выкладывать обучающие видео или интервью, лайфхаки и многое другое. Работники фирмы могут делиться наработанным практическим опытом. Благодаря этому аудитория сможет получить интересную информацию, узнать о фирме и познакомиться с ее представителями.

Тематические сообщества

В каждой профессиональной отрасли есть тематические форумы, блоги, площадки, где можно размещать гостевые сообщения. Создавайте темы в профессиональных сообществах, участвуйте в обсуждениях важных вопросов – и вас начнут узнавать.

Если планируется развитие в узкоспециализированной среде, блогосфера предпочтительнее социальных сетей. Аудитория, работающая с блогами, настроена на более серьезный контент.

Продвижение в СМИ

Средства массовой информации изначально обладают широчайшей аудиторией. С одной стороны, это означает быстрое повышение узнаваемости вашего бренда в кратчайший срок. С другой стороны, такое продвижение требует значительных финансовых затрат. Ведущие СМИ требуют платы за публикацию, причем сделает ли это вас авторитетом в глазах посетителей – вопрос.

При работе со средствами массовой информации необходимо тщательно взвесить свои возможности и способности. Если вы уверены в себе и своем образе, публикации в СМИ подчеркнут ваш статус.

• Реклама товаров и услуг в интернете: варианты на разный бюджет

Как создать свой бренд: рассматриваем нюансы

Многие люди делают то, что им не нужно и неинтересно. Единственная мотивация – надо зарабатывать на жизнь. У них отсутствует мотивация к самосовершенствованию, и они никогда не смогут стать лучшим в выбранном деле. Люди, создающие свой профессиональный бренд, должны заниматься тем, что им по-настоящему интересно. Это вдохновляет идти вперед, даже если прямо сейчас есть определенные трудности.

• Поддерживайте корпоративную идеологию. Если глава компании поддерживает и популяризует ее идеологию, это станет отличной рекламой. Клиенты фирмы удостоверятся в качестве предлагаемого продукта – его же рекламирует сам основатель. Если же корпоративные ценности завоюют уважение покупателей, они всегда отдадут предпочтение именно вашему бренду.
• Не стоит бояться критики. Если вы известный человек, любой ваш поступок будет рассмотрен под микроскопом. Большинство критиков не отличаются конструктивным подходом, однако некоторые позволяют увидеть и проанализировать слабые черты нового образа.

Несколько слов о создании легенды. Не нужно придумывать того, чего не было и присваивать себе лишние достижения. Достаточно правильно подать то, что было. И не забывать о контексте: в разных условиях и для разных аудиторий одни и те же достижения могут иметь противоположное значение.

Личные связи и окружение

Одним из важнейших инструментов для создания и продвижения нового имиджа и достижения большинства других целей являются личные связи. Не жалейте времени на создание новых личных и деловых контактов и развитие старых.

Правильное окружение – это уже реклама и поддержка. Неразборчивое отношение к связям может привести к различным негативным последствиям и, как следствие, скажется на репутации. Поэтому многие успешные люди, выйдя на определенный уровень, разрывают большинство старых связей.

Имидж

Многие считают, что достаточно стать хорошим специалистом в какой-то отрасли, а имидж и то, как ты выглядишь – неважно. Мол, все будут ценить по делам. Это не совсем так. В первую очередь человека оценивают по тому, как он себя подает. Стив Джобс далеко не сразу пришел к своему привычному образу в джинсах, кроссовках и водолазке. За два-три десятилетия до этого он занимал деньги на хороший костюм, чтобы в нем отправиться на встречу с потенциальными инвесторами.

В создании образа не существует таких понятий, как «хорошо» или «плохо». Важно, насколько это удобно и комфортно для вас, насколько отвечает вашим требованиям и пожеланиям, и насколько это соответствует ожиданиям вашей целевой аудитории.

У клиентов в голове уже есть стереотип, как должен выглядеть руководитель той или иной компании. Если вы не соответствуете привычным критериям и при этом не являетесь Стивом Джобсом, клиенты к вам вряд ли пойдут.

Будучи маркетологом и коучем я не мог оставить тему личностного брендинга без внимания. Для всех нас очевидно, что большинство стандартных техник и инструментов брендинга мигрировало в личностный, однако управление личностным брендом усложняется тем, что Вы - человек, со всеми своими достоинствами и недостатками, да еще и с неким бессознательным, как утверждал Фрейд, неустанно влияющим на Ваши действия. Излишнее упорство на ниве самопродвижения может быть чревато аккумуляцией внутренней неудовлетворенности, осознанием незаполняемой пустоты внутри, ощущением несоответствия заявляемого действительному - разумеется ЕСЛИ это несоответствие реально.

Прежде чем продвигать себя, стоит действительно глубоко разобраться в себе и найти мотивы, соответствующие Вашим глубинным убеждениям и ценностям и следовать ИМ, а не поверхностным и шаблонным утверждениям. Как утверждает Дао Дэ Цзын: «тот, кто восхваляет себя сам, теряет свое сияние»; принимая во внимание многовековую мудрость, но все же решившись на сознательное управление личностным брендом, стоит многократно удостовериться в том, что Вы «несете в люди» правду, то, в чем Вы действительно убеждены. А если Ваша цель больше Вашего эго и действительно делает жизни других лучше - Вам будет в разы проще заявлять о себе.

Личностный брендинг:

Мы все знаем, что такое бренд, более того – он есть у каждого из нас. Бренд – это имидж, закрепленный в сознании людей и всплывающий тогда, когда они слышат название, видят продукт или логотип. Brand с английского - клеймо, которым клеймили скот, чтобы отличать свой от чужого. Современное понимание термина бренд происходит от этого значения.

Брендинг личности – это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств. Исследования показывают, что для того, чтобы у нас сложилось устойчивое впечатление о человеке, нам необходимо менее одной минуты, часто не более 20-30 секунд. После этого требуется около 20 ситуаций, которые смогли бы заставить нас изменить наше негативное впечатление. Термин «брендинг личности» был впервые упомянут Томом Петерсом в 1997 году - большинство приписывает создание концепции персонального бренда именно Петерсу.

По мнению Дэна Швобэла существуют три обязательных элемента в процессе формулирования собственного бренда:

• Value proposition (ценностное предложение): Ваше ценное предложение это то, на основании чего Вас будут оценивать как специалиста в своей области
• Differentiation (основные отличительные признаки): То, что выгодно отделяет вас от множества других кандидатов
• Marketability (товарность): Насколько Ваш бренд является привлекательным для потенциальных работодателей. Это то, что заставит их нанять именно вас и открыть для вас новые возможности.

Источник: Дэн Швобэл «Вы – это ваш бренд» (“You Are Your Brand” by Dan Schawbel).

Шаг первый: Будьте самим собой. Мощный персональный бренд должен быть аутентичным/уникальным, он должен вызывать доверие.

• На первом этапе, признайте Вашу индивидуальность и неповторимость. Оцените ваши навыки и сильные стороны.
• Всегда ищите возможность дополнительного образования, получения дополнительных навыков, посещения курсов, особенно в тех областях, где ваши знания не так сильны.
• Как только Вы осознаете свои действительные ценности, цели и желания, вы не сможете больше скрывать свою уникальность, и перестав адаптироваться под ожидания других людей наконец раскроетесь как личность и как мастер своего дела.
• Подлинная уникальность – это ключевой компонент в создании успешного бренда собственной личности.
• Сформулируйе свой Личностный Бренд, критически проанализируйте свои интересы, устремления, долгосрочные и краткосрочные цели.
• Пересмотрите все ваши предыдущие достижения, опыт работы и образования и определите, каким образом это влияет выбор профессии и дальнейшую карьеру. Интегрируйте Ваше прошлое в будущее, составив детальный план карьерного роста и достижения Ваших целей.
• Предоставляя наиболее достоверную информацию о себе, вы сможете расположить к себе работодателей и потенциальных клиентов.

Шаг второй: Экспертиза

Чем бы Вы хотели прославиться?

• Чем вы известны на сегодняшний день?
• Какие навыки и способности отличают Вас от других? Какие нуждаются в доработке и развитии?
• Определите, что является для вас истинными мотиваторами, какие черты Вашей личности помогают Вам в достижении ваших целей. Соберите побольше информации о Вашем бренде у людей, которые Вас окружают, и будьте готовы использовать эту информацию как дорожную карту на пути к новым достижениям.

Шаг третий: Определите свою целевую аудиторию

• Определите свой целевой рынок: цель успешного брендинга – это завоевание долгосрочного расположения потребителя. Так как Вы создаете Ваш собственный бренд, Вы должны определиться с рынком и работать в этом направлении. Вам стоит продвигать себя тем людям, которые действительно хотят больше узнать о вас и вашем профессионализме.
• Определите целевую аудиторию, это поможет вам более эффективно тратить ваши силы и энергию на создания собственного бренда.
• Станьте заметным и оставьте хорошее впечатление на целевом рынке, позаботившись о том, чтобы впечатление о Вас было максимально сильным и ярким.

Шаг четвертый: Будьте осведомлены о своих конкурентах

• Знайте, с кем Вам приходится конкурировать. Что отличает Вас от этих людей и как вы можете использовать данные различия с тем, что бы подчеркнуть Ваше превосходство?
• Почему работодатель должен выбрать именно Вас среди остальных кандидатов со схожим уровнем компетенций и равноценными навыками?
• Найдите и развивайте черты, отличающие Вас от остальных.

Шаг пятый: Будьте готовы рисковать

• Составьте список отзывов Ваших знакомых о вас. Воспринимают ли они Ваш бренд так, как Вы ожидали? Если есть несоответствия, это может дать вам пищу для размышлений о том, где необходимо внести изменения
• Узнайте, что думают о Вас Ваши коллеги. Каковы последние результаты оценки Вашей эффективности на работе? Учтите обратную связь (формальную и неформальную) от коллег и руководителей при создании личного бренда.
• Ваш бренд должен быть подкреплен вашим опытом и достижениями. Определите Ваши ключевые навыки и личностные черты и попросите хорошо знакомого Вам человека (или нескольких человек) сделать то же самое. Проведение сравнительный анализ результатов и доработайте Ваш бренд в соответствии с выводами.

Шаг шестой: Создайте личностный профиль бренда.

• Как только вы определились с атрибутами бренда, вы можете начать заявлять свой бренд, отражающий всю совокупность Вашего ценностного предложения. Brand statement (основное утверждение/заявление бренда) сочетает в себе совокупность Вашей ценности для целевой аудитории.
• Утверждение бренда должно привлечь внимание аудитории, бренд должен быть уникальным и запоминающимся. Будьте кратки и убедительны, используйте яркие простые глаголы.
• Наличие кратко и грамотно изложенной информации поможет Вашему потенциальному работодателю в принятии верного решения и позволит ему удерживать в памяти все Ваши сильные стороны.
• Качественно представленный бренд содержит информацию о том, какую именно работу Вы ищете и какие уникальные навыки и опыт Вы желаете привнести с целью дальнейшего развития целевой компании.

Шаг седьмой: Продвигайте Ваш бренд

• Создайте промо материалы для коммуникации с работодателем. Поработайте над тем, что бы слить воедино весь инструментарий Вашего брендинга: обычно он состоит из резюме, сопроводительного письма, вэб-визитки или веб-сайта, на котором Вы можете перечислить все проекты и мероприятия, в которых вы принимали участие.
• Управляйте Вашим онлайн-имиджем. все большее количество работодателей принимают окончательное решение о найме кандидата, используя LinkedIn, поиск информации в Google и социальные сети. При помощи социальных сетей блогов и прочих инфо ресурсов Вы можете гораздо более эффективно продвигать себя.

Шаг восьмой: Развивайте антрепренерские навыки

• Если Ваш бренд существует либо с Вашим активным участием, либо без него, то почему бы не сделать его именно таким, каким Вы хотите его видеть?
• Бренд – это не только Ваши слова. Они должны быть подкреплены Вашим опытом и достижениями.
• Найдите и объедините все положительные отзывы о Вас. Здесь Вы являетесь маркетинг директором собственной личности, но помните, ключевую роль играет то, что другие говорят о Вас.
• Повысьте свою узнаваемость и будьте заметны, участвуя в организации профессиональных мероприятий и публичных выступлениях. Внешний вид играет роль - как Вы выглядите и говорите, все Ваши навыки самопрезентации будут здесь крайне важны.
• Активно используйте сарафанное радио - каждый акт коммуникации – это еще одна возможность произвести впечатление. Не стесняйтесь говорить о ваших достижениях, но чувствуйте меру и делайте это к месту, что бы не добиться обратного эффекта.
• Создайте сеть профессиональных контактов для расширения границ воздействия вашего бренда.
• Участие в различных организациях и ассоциациях позволяет Вам быть в курсе последних тенденций рынка а также быть осведомленным о поске сотрудников в Вашей отрасли.
• Менеджеры по работе с персоналом утверждают, что до 50% сотрудников нанимаются через сеть личных знакомств. Таким образом, 20-30% Вашего времени, затрачиваемого на поиск работы стоит посвящать установлению полезных контактов.
• Ваши знакомства – важная составляющая Вашего бренда, которая обеспечивает Вам возможность для коммуникации с людьми, которые по достоинству могут оценить Вас и Ваши таланты.

Шаг девятый: Визуализируйте Ваш бренд, говорите о нем, заставьте его работать

• Начните жить Вашим брендом. Говорите о нем другим, просите их распространять эту информацию.
• Каждый день делайте что-то для поддержки Вашего бренда, подтверждая Ваш brand statement.
• Распространяйте ваш бренд через публикации, сбор отзывов от клиентов, коллег, друзей и деловых партнеров. Станьте предельно заметным.
• Умейте кратко описать ваш опыт. Поработайте над самопрезентацией.
• Оцените текущее состояние дел у Вас на работе. Согласуйте его с Вашими целями и Вашим видением своего будущего.
• Ваш бренд должен быть подкреплен устойчивой моделью поведения, которая демонстрирует, что Вы во многом способнее Ваших конкуренов.

Шаг десятый: Соответствуйте Вашему бренду!

• Личностный бренд – это не одноразовое мероприятие. Это непрерывный процесс, являющийся частью процесса управления Вашей карьерой. Даже самый сильный личностный бренд может со временем устареть либо потерять актуальность. Бренд должен постоянно обновляться для того, чтобы полностью соответствовать Вашим текущим целям и задачам.
• Необходимо постоянно адаптироваться к изменениям на рынке труда. Исследуйте окружающую среду Вашего бренда и вносите необходимые изменения в соответствии с изменениями целевого рынка.
• Очень важно постоянно проводить оценку вашего бренда, чтобы он соответствовал запросам целевой аудитории. Продолжайте пополнять список Ваших навыков и промо материалов с учетом Вашего личностного и профессионального роста.

Кира Каменских свой личный бренд уже построила. Он легко строится, если ты много работаешь и не стесняешься рассказывать о себе - не хвастаться, но делиться всем. Здесь Кира рассказывает, как она целенаправленно раскапывала тему брендинга. Результат впечатляет, по этим заметкам можно построить план продвижения на год вперед.

Начало

Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах по всему СНГ - до 2010 года. Тогда моей зоной ответственности были тексты для публичных выступлений и тексты для пропаганды разных идей кандидатов. Сделать из охотника Витька кандидата в губернаторы Виктора Михайловича - тот ещё личный брендинг, поверьте. Но так нашу работу никто не называл, никаких специальных книг именно по личному брендингу мы не изучали. Политическая машина работает чуть иначе, инструменты серьёзнее и масштабнее, влияние сильнее, денег больше. Бизнесу из этого набора подходит не всё, и тем более не всё доступно и позволительно.

Так вышло, что с годами у меня появилось своё агентство, которое вот уже третий год занимается исключительно контент-маркетингом и конверсионными текстами. Мы создаём стратегии для продвижения компаний и персон. И вот если с компаниями всё понятно и заявок хватает, то люди обращаются к нам намного реже. Но именно с людьми лично мне работать интересней, хотя это и сложнее.

Осенью прошлого года мы создали отдельную линейку услуг именно для людей и тестируем возможности контент-маркетинга и PR для продвижения персон. Сейчас активно нарабатываем портфолио и в широкие массы пока услуги не несём. Неудивительно, что в этот период я задумалась, не упускаем ли мы чего-то важного. Раз уж личный брендинг сегодня - это почти отдельная сфера, то нет ли там инструментов и возможностей, о которых я ничего не знаю, но которые были бы полезны нашим клиентам? А ещё мне хотелось узнать, стоит ли овчинка выделки, стоит ли вообще заниматься личным брендингом, и если стоит, то кому и как.

Я провела собственное исследование. Скажу сразу - для изучения темы я использовала только зарубежные источники информации и одну книгу, переведённую на русский язык. Отечественных специалистов всерьёз изучать не стала, потому что очевидно, что все идеи о личном брендинге пришли к нам с запада, и вряд ли наша практика внесла существенный вклад в эту сферу или как-то изменила её. И чтобы не читать вольные пересказы, я обратилась к первоисточникам - просто набрала в Гугле «personal branding» и стала читать всё подряд.

Самыми полезными для меня оказались три вещи:

1. Книга Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд» (переведена на русский и издана в России).

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}